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Le Partenariat du tourisme du Canada atlantique (PTCA) regroupe l’Agence de promotion économique du Canada atlantique (APECA), les ministères provinciaux responsables du tourisme au Nouveau-Brunswick
, à Terre-Neuve-et-Labrador,
en Nouvelle-Écosse
et à l’Île-du-Prince-Édouard
, ainsi que les quatre associations provinciales de l’industrie touristique.
La mission du PTCA est simple : développer l’industrie touristique du Canada atlantique, qui rapporte actuellement à l’économie régionale trois milliards de dollars par an et qui emploie plus de 110 000 personnes. Le PTCA contribue à l’accroissement de l’industrie au moyen de deux campagnes de commercialisation fondées sur les études de marché : l’une voit à la promotion des provinces du Canada atlantique aux États-Unis et l’autre, sur des marchés clés outre-mer. Les activités de ces deux programmes sont effectuées par l’entremise d’importantes campagnes de publicité destinées au grand public, de programmes de tourisme et d’activités organisées à l’intention des médias.
Le PTCA produit des résultats concrets. En 2006 - 2009, le partenariat a généré des revenus de 280,8 millions de dollars pour l’industrie du tourisme du Canada atlantique. Cela représente un rendement de 18,1 $ pour chaque dollar investi dans ses campagnes de commercialisation. Grâce au PTCA, davantage de visiteurs provenant des États-Unis et du monde entier découvrent les charmes du Canada atlantique.
Le PTCA constitue un puissant exemple des avantages résultant de la collaboration du gouvernement et de l’industrie touristique qui travaillent ensemble à la réalisation d'objectifs communs. Le PTCA fait avec succès la promotion des provinces de l’Atlantique depuis 1994. Le financement de l’initiative 2009-2012, évalué à 19,95 millions de dollars, est partagé par les partenaires : 50 % des coûts sont absorbés par l’APECA, 33 % par les quatre provinces de l’Atlantique et 17 % par les quatre associations de l’industrie touristique du Canada atlantique.
Voici les membres du comité de gestion du PTCA.
Nouveau-Brunswick :
- Joanne Bérubé Gagné – président, Association de l’industrie touristique du Nouveau-Brunswick
- Ellen Barry – sous-ministre, ministère du Tourisme et des Parcs
Terre-Neuve-et-Labrador :
- Roger Jamieson – président sortant, Hospitality Newfoundland and Labrador (Association de l’industrie touristique de Terre-Neuve-et-Labrador)
- Cathy Duke – sous-ministre, Department of Tourism, Culture and Recreation (ministère du tourisme, de la culture et des loisirs)
Nouvelle-Écosse :
- Nicholas Carson – président sortant, Association de l’industrie touristique de la Nouvelle-Écosse
- Laura Lee Langley – Le Ministre intérimaire de Député, Department of Tourism, Culture and Heritage (ministère du tourisme, de la culture et du patrimoine)
Île-du-Prince-Édouard :
- Thom MacMillan – président, Association de l’industrie touristique de l’Île-du-Prince-Édouard
- Melissa MacEachern – sous-ministre, ministère du Tourisme
APECA :
- Patrick Dorsey – vice-président, APECA, Î.-P.-É. et Tourisme
- Rob McCloskey – directeur général, Tourisme Atlantique
Membres sans droit de vote :
- Charles McKee, Vice-président, Affaires internationales, Commission canadienne du tourisme
- Don Cudmore – Secrétariat, PTCA
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